申城端午市場傳統粽子“披上”迪士尼卡通外衣

　　距上海迪士尼度假區開園不到一個月，隨迪士尼一同“升溫”的不僅有各類旅游線路。傳統的端午節粽子也披上了迪士尼的“外衣”。

　　端午節將至，但今年申城的粽子卻不再僅僅是“荷葉綠衣”。在滬上各大超市，悄悄出現了“身披”米老鼠、美國隊長、鋼鐵俠等迪士尼經典卡通形象及漫威英雄形象的“卡通粽”，顯得“國際范”十足。

　　這樣一批包裝精美的“卡通粽”其實源自中美兩大“老字號品牌”——五芳齋與迪士尼的“跨界合作”。

　　“五芳齋用心制作美味，迪士尼用心創造快樂，這兩個老字號在品牌價值觀上有著共通點?！蔽宸箭S集團董事長厲建平說。

　　記者在雅品嘉超市金虹橋店看到，一盒“美國隊長”包裝的“英雄粽”定價在200元(人民幣，下同)左右，平均每個粽子要近18元，高出一般粽子的價格。

　　但不少消費者表示，買這樣的禮盒不單純是為了吃粽子?！案〉竦拇箬F盒很精美，包裝很酷！”前來購物的市民王密告訴記者，雖然價格比普通粽子貴一些，但自己作為“美國隊長”的“粉絲”仍會選擇“英雄粽”。

　　迪士尼“卡通粽”不僅“攻占”了申城各大超市，更在五芳齋品牌的天貓旗艦店上同步推出。

　　記者看到，一款定價69元、以四個漫威英雄形象做包裝的“四大金剛”粽子禮盒銷量尤為火爆。截至記者發稿當日，網頁顯示的月銷售量已達3026件；而同樣價格的傳統包裝禮盒粽，月銷售量在437件。

　　迪士尼中國區消費品部副總裁王沁曾將與五芳齋的合作解讀為“國際經典與中國傳統的融合”。她表示，除了粽子，即將刮起的中華老字號與迪士尼“中西合璧”的旋風更令人期待。