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            申城端午市場傳統粽子“披上”迪士尼卡通外衣

            2016-5-18

              距上海迪士尼度假區開園不到一個月,隨迪士尼一同“升溫”的不僅有各類旅游線路。傳統的端午節粽子也披上了迪士尼的“外衣”。

              端午節將至,但今年申城的粽子卻不再僅僅是“荷葉綠衣”。在滬上各大超市,悄悄出現了“身披”米老鼠、美國隊長、鋼鐵俠等迪士尼經典卡通形象及漫威英雄形象的“卡通粽”,顯得“國際范”十足。

              這樣一批包裝精美的“卡通粽”其實源自中美兩大“老字號品牌”——五芳齋與迪士尼的“跨界合作”。

              “五芳齋用心制作美味,迪士尼用心創造快樂,這兩個老字號在品牌價值觀上有著共通點?!蔽宸箭S集團董事長厲建平說。

              記者在雅品嘉超市金虹橋店看到,一盒“美國隊長”包裝的“英雄粽”定價在200元(人民幣,下同)左右,平均每個粽子要近18元,高出一般粽子的價格。

              但不少消費者表示,買這樣的禮盒不單純是為了吃粽子?!案〉竦拇箬F盒很精美,包裝很酷!”前來購物的市民王密告訴記者,雖然價格比普通粽子貴一些,但自己作為“美國隊長”的“粉絲”仍會選擇“英雄粽”。

              迪士尼“卡通粽”不僅“攻占”了申城各大超市,更在五芳齋品牌的天貓旗艦店上同步推出。

              記者看到,一款定價69元、以四個漫威英雄形象做包裝的“四大金剛”粽子禮盒銷量尤為火爆。截至記者發稿當日,網頁顯示的月銷售量已達3026件;而同樣價格的傳統包裝禮盒粽,月銷售量在437件。

              迪士尼中國區消費品部副總裁王沁曾將與五芳齋的合作解讀為“國際經典與中國傳統的融合”。她表示,除了粽子,即將刮起的中華老字號與迪士尼“中西合璧”的旋風更令人期待。



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